„Stretávame sa s tým, že téma gamingu a užívateľská báza gamerov nebýva dostatočne vysvetlená a každý klient si pod gamingom predstaví niečo iné. Niektorí vidia len tvrdých gamerov, ktorí s kruhmi pod očami drtia nejaké drsné RPG-čka. Iní v gamingu vidia nevyžiadanú, ale vynútenú reklamu za rewardy…” vysvetľuje Veronika.
Taktiež uznáva, že oba názory sú do nejakej miery pravdivé, ale gaming je podľa nej omnoho viac, než len tieto 2 extrémy.
Nie je to už prežitok? Hrávajú sa ľudia vôbec ešte hry?
„Aktuálne má na sebe gaming viac stigiem a predsudkov, ktoré postupne odstraňujeme odhaľovaním dát cez lokálne zdroje, ale aj cez zahraničné prieskumy. Identifikovaním foriem spolupráce a formátov inzercie. Len na Slovensku je viac ako 2 milióny ľudí, okolo ktorých prešiel v nejakej forme gaming, čo nie je nezanedbateľné číslo.”
Kto je ten „gamer“, ktorého oslovím reklamou?
„Gamer” nie je len stereotypný mladý človek tráviaci hodiny pred počítačom. Dnes je to termín, ktorý zahŕňa veľmi široké spektrum ľudí rôznych vekových skupín, pohlaví a sociálnych pozadí. Hráči môžu byť mladí či dospelí, ktorí hrajú hry na mobilných telefónoch počas cesty do práce, stredoškoláci súťažiaci v multiplayerových online hrách, alebo dospelí, ktorí relaxujú pri konzolových hrách po dlhom dni v práci.”
Diverzita je to, čo prináša priestor pre rôzne značky. Reklama v gamingu vyžaduje dobré porozumenie tomu, kto je vaša cieľová skupina, čo majú radi a ako najlepšie komunikovať správu, ktorá ich zaujme a osloví.
Prečo riešiť gaming, keď mi „štandardné platformy“ vyhovujú?
Na túto otázku má Veronika jasnú odpoveď: „Gaming vie byť veľmi sofistikovaný multiplatformový reklamný ecosystém, pokiaľ sa správne nastaví a monitoruje. Vie naplniť full funnel marketingovú stratégiu. Pár slovenských zadávateľov našlo odvahu spojiť svoju značku s gamingom už v minulosti, bavíme sa viac o spojení kreatívneho riešenia a spolupráce so streamermi, prípadne špeciálnymi eventami, než o komplexnej mediálnej gamingovej stratégii. Napriek tomu, tlieskame všetkým odvážlivcom, ktorí sa odvážili ísť týmto smerom.”
Veronika hodnotí pozitívne za ňu jeden z top streamerských počinov v spolupráci so slovenskou políciou:
Čo otázka Brand safety? Čo ak sa na to môj brand nehodí, prípadne ako si poviem, že sa na to naša značka hodí?
„Dáta ukázali, že gaming je vhodný skoro pre každý segment a aj na predošlej ukážke vidíme, že aj tu vieme pracovať s affinitou. Dôležité je povedať, že čo nám gaming vlastne prinesie.”
„S istotou môžeme povedať, že rozširujeme reach, zvyšujeme potenciál na vyšší share of voice, pozornosť gamera je vyššia, než pri konzumácii ostatného obsahu (sociálne siete, web.., kde je už bannerová slepota). Vie naplniť full funnel komunikačnú cestu, cez jedinečné formy. Čerešnička na torte: Gaming je bez Adblockerov!”
Gaming spája!
A spojí aj nás s vami. Už v septembri pripravujeme pre vás eventy, počas ktorých budeme tému gamingu otvárať hlbšie. Povieme si viac o štatistikách, cieleniach či ďalších možnostiach, ktoré gaming sám o sebe prináša. Stay tuned pre viac informácii!
