Ako optimalizovať obsah pre vizuálne vyhľadávanie a Google Lens

Podľa dostupných štatistík Google Lens zaznamenáva miliardy vizuálnych vyhľadávaní mesačne, z ktorých štvrtina súvisí s komerčnými úlohami. Pre marketérov a hlavne pre PPC špecialistov je preto kľúčové rozumieť tomu, ako optimalizovať obsah pre tento trend, aby zabezpečili maximálnu viditeľnosť produktov.

Čo je vizuálne vyhľadávanie a ako funguje?

Vizuálne vyhľadávanie používa strojové učenie a rozpoznávanie obrazov na identifikáciu objektov na základe ich vizuálnej podoby. Namiesto tradičného textového vyhľadávania stačí nahrať alebo označiť objekt a systém poskytne relevantné informácie alebo odkazy na podobné produkty.

Google Lens a iné vizuálne vyhľadávacie systémy analyzujú farbu, tvar, textúru a vzory, aby presne identifikovali objekty a porovnali ich s dostupnou databázou produktov.

Prečo je optimalizácia pre vizuálne vyhľadávanie a Google Lens dôležitá? 

1. Nárast vizuálnych vyhľadávaní – Používatelia očakávajú intuitívne a efektívne spôsoby, ako nájsť produkty online. 
2. Vyššia miera konverzie – Zákazníci, ktorí vyhľadávajú produkty cez vizuálne vyhľadávanie, majú väčšiu tendenciu nakupovať – podľa najnovších informácií až ¼ vyhľadávaní cez Google Lens má komerčný intent. 
3. Zlepšenie SEO a PPC výsledkov – Optimalizácia vizuálneho obsahu môže pomôcť pri zlepšení organického aj plateného vyhľadávania. 

Ako optimalizovať obsah pre vizuálne vyhľadávanie?

1. Používajte kvalitné a jasné produktové obrázky 

• Obrázky by mali mať vysoké rozlíšenie. 
• Produkty by mali byť zachytené z viacerých uhlov. 
• Dôraz na kontrast a detaily, aby boli objekty ľahko rozpoznateľné. 

2. Optimalizujte názvy súborov a alt texty

• Namiesto „IMG_1234.jpg“ použite „damska-cervena-kabelka-kozena.jpg“. 
• Každý obrázok by mal obsahovať presný popis v alt texte. 

3. Implementujte štruktúrované dáta (Schema Markup)

• Použite Product Schema na poskytnutie podrobných informácií (cena, dostupnosť, recenzie). 
• Pridajte ImageObject Schema na optimalizáciu vizuálnych prvkov. 

4. Odstráňte rušivé pozadia

• Obrázky s príliš rôznorodým pozadím alebo nepodstatnými detailmi môžu byť zle indexované. 
• Ideálne je používať čisté, jednoduché pozadie. 

5. Využite Google Merchant Center

• Pridajte svoje produkty do GMC a zlepšite šancu, že sa zobrazia vo vizuálnych vyhľadávaniach. 
• Optimalizujte feed pre Google Shopping a Performance Max. 

6. Zamerajte sa na mobilné zobrazenie

• Keďže väčšina vizuálnych vyhľadávaní pochádza z mobilných zariadení, váš  web by mal byť plne responzívny. 

Vizuálne vyhľadávanie a PPC reklamy 

Aj keď Google Lens zatiaľ priamo neumožňuje inzerciu v štandarde Google Ads, existuje niekoľko stratégií, ktoré môžu PPC špecialisti využiť: 

1. Performance Max kampane – Používajú obrázky a videá na dosiahnutie lepšej viditeľnosti. 
2. Google Shopping Ads – Produkty, ktoré majú kvalitné obrázky, sa zobrazujú aj v Google Lens. 
3. Dynamické remarketingové kampane – Zamerané na používateľov, ktorí už interagovali s vizuálnym obsahom. 

Vizuálne vyhľadávanie a Google Lens predstavujú rýchlo rastúci trend v digitálnom marketingu. Optimalizácia produktových obrázkov, zavedenie štruktúrovaných dát a prispôsobenie PPC stratégií môže podnikom pomôcť získať konkurenčnú výhodu. Preto treba byť na tento trend pripravený a začať s optimalizáciou produktov čím skôr.

Zdroje: 

https://seovendor.co/how-to-optimize-online-shops-for-google-lens-and-other-ai-based-search-engines/ 

https://www.ranktracker.com/sk/blog/how-to-optimise-images-for-visual-search/ 

https://neilpatel.com/blog/visual-search-and-google-lens/ 

https://www.retailbrew.com/stories/2024/10/03/google-lens-gets-a-precise-tweak-before-the-holidays-to-push-shopping