Google AI Overview: Znižovanie organickej návštevnosti webových stránok?

Ako funguje Google AI Overviews? 

Funkcia AI Overview využíva pokročilé jazykové modely, ako je Gemini na analýzu a syntézu informácií. AI Overview generuje vlastné zhrnutia na základe viacerých zdrojov. Tieto zhrnutia môžu obsahovať odkazy na pôvodné zdroje, ktoré sú zobrazené buď priamo v texte alebo vedľa odpovede.

Google AI Overview sú aktuálne k dispozícii používateľom v rámci 236 krajín a území a v 45 jazykoch.  

Ako ovplyvní tento krok prostredie? 

Pre firmy a podniky 

Zavedenie AI Overview môže viesť k poklesu organickej návštevnosti webových stránok. Používatelia nájdu odpoveď na svoju otázku priamo v AI Overview a nebudú mať potrebu ďalej hľadať medzi webovými stránkami. Ak bude vaša webová stránka citovaná v AI prehľade je tam pravdepodobnosť, že používateľ sa preklikne práve k vám, aby sa dozvedel o danej téme viac. 

Táto inovácia však neznamená, že by sa mali weby vykašľať na SEO. Práve naopak. Ak používateľ nenájde odpoveď v AI prehľade, pokračuje nižšie na konkrétne webové stránky. Vzhľadom na to, že už nejaký čas strávil čítaním AI prehľadu, chce potrebné informácie nájsť efektívne a rýchlo. A tu nastupujete vy. S prvými pozíciami v organickom vyhľadávaní, kde prinesiete odpoveď na používateľské otázky. Obsah je preto stále pre firmy dôležitý. 

Pre používateľov 

Používatelia získavajú rýchlejšie a komplexnejšie odpovede na svoje otázky. Ako sme vyššie spomínali, používatelia budú mať tendenciu menej vyhľadávať v rámci webových stránok, pokiaľ nájdu odpoveď na otázku už v Google AI Overview. 

Napriek tomu sú ľudia miestami skeptický voči poskytnutým informáciám od AI. Uvedomujú si, že nie všetky informácie musia byť 100 % pravdivé. AI prehľadu pomáha fakt, že informácie sú napojené priamo na zdroje, na ktoré sa dá následne prekliknúť a prečítať si viac.

Pre agentúry 

Marketingovým agentúram aj marketingovým oddeleniam firiem pribudla ďalšia premenná, na ktorú je potrebné myslieť. Kľúčové bude prispôsobenie stratégie optimalizácie pre vyhľadávače novému prostrediu. Zároveň musia s touto inováciou počítať aj pri nových klientoch. Agentúry sa zamerajú nielen na dosiahnutie vysokej pozície v tradičných výsledkoch vyhľadávania, ale aj na to, aby sa klientovi podarilo dostať do AI Overviews. 

Ako zvýšiť svoje šance na to, aby vás Google zaradil do AI Overview?

Okrem toho, že sa webové stránky zameriavajú na SEO a to, aby sa zobrazili na prvotných pozíciách v organickom vyhľadávaní, aktuálne musia myslieť aj na to, aby ich Google citoval v AI Overview. 

O tom, ktoré odkazy sa zobrazia v AI prehľade, rozhoduje Google automaticky. Samotný Google uvádza, že tvorcovia obsahu nemusia robiť nič špeciálne. Stačí dodržiavať bežné odporúčania pre viditeľnosť vo vyhľadávaní podľa Google Search Essentials. 

• Obsah, ktorý je určený pre cieľovú skupinu – Stránky by mali písať obsah, ktorý je dôveryhodný a odborný. Majú sa predovšetkým zameriavať na prípravu obsahu pre svoju cieľovú skupinu, nie pre Google AI Overview alebo všeobecne pre AI. Pokiaľ budú texty napísané jednoznačne, zaujímavo a s obsahovým obohatením, šance na citáciu sa zvyšujú. 

• Citácia z „deep pages” – Google nebude citovať texty z vašej domovskej stránky. Až 82 % citácií pochádza z „deep pages”, to znamená z hlbších stránok, ktoré sú viac ako 2 kliky od domovskej stránky. Môže ísť napríklad o blogové články, case studies, FAQ, produktové popisy a podobne. 

• Štruktúra je nápomocná – Rovnako, ako sa aj nám ľahšie číta štruktúrovaný text, bude sa lepšie čítať aj AI. Využívanie nadpisov, odrážok či iných prvkov štruktúry je praktickejšie pre extrakciu informácií. 

• Aktualizácia obsahu nie je nikdy na škodu – Starší obsah nie je potrebné nechávať v zabudnutom archíve. Stačí ho informatívne a obsahovo aktualizovať a jeho relevantnosť a dôveryhodnosť sa zvýši. 

Ďalšie „best practices” podľa Google: 

• Slová vašej cieľovej skupiny – Oficiálnosti nechajte bokom a zamerajte sa na jazyk ľudí. Ako vyhľadávajú vaše produkty či služby? Zamerajte sa na využívanie slov, pod ktorým by cieľová skupina vyhľadávala váš obsah. Využívajte ich následne v nadpisoch, textoch, alt textoch, link textoch a pod. 

• Aktivita je oceňovaná – Budovať si content u vás na webe je skvelé. Avšak byť súčasťou konverzácií iných používateľov je ešte lepšie. Zmienky o vás v rámci online prostredia sú skvelým nástrojom, ako byť vidieť. Nemusí ísť len o spätné odkazy, ale napríklad byť aj súčasťou diskusie na Reddite, kde komunikujú bežní ľudia. Nemusí to byť samozrejme konkrétne iba Reddit, ale aj iné diskusné fóra či stránky. 

• Vizuálny obsah je dôležitý – Ak je súčasťou vášho webu aj vizuálny obsah, ako napríklad obrázky, videá či ďalšie štruktúrované dáta, zameriavajte sa na jeho koreláciu so špecifickými požiadavkami, aby Google vedel porozumieť týmto častiam rovnako ako písanému textu. 

Zdroje: 
Seascend: Google AI Overview 
Google: AI in Search 
Google Search Essentials 
Google AI Overview 
Google: AI vyhľadávanie