PMax kampane tu máme od roku 2021 a spočiatku ich sprevádzali pochybnosti a opatrnosť. Tí odvážnejší na ne presedlali ihneď, niektorí ich testovali súbežne so shopping kampaňami a tí opatrnejší na to potrebovali dlhší čas, prípadne doteraz nepoužívajú PMax kampane.
Faktom ostáva, že pri klasickej PMax kampani so všetkými assetmi máte nižšiu mieru kontroly nad kampaňou, ako je tomu pri shoppingu. Postupne Google vypočul prosby špecialistov a začal odkrývať karty aspoň pri niektorých úrovniach reportingu. Ľudia si ale našli aj svoje cestičky, ako získať informácie z kampane aj cez rôzne scripty. Prax ukazuje, že pri e-commerce klientoch sa aj tak väčšina rozpočtu kampane alokuje do shopping umiestnení, o niečo menej do search umiestnení a iba malé percento ide do videí a bannerov.
Výhodou je, že PMax stále vieme spustiť aj ako only-feedovú kampaň, čiže sa reklamy zobrazujú iba v rámci shoppingových umiestnení. Vďaka tomuto je možné ju porovnávať s klasickou shoppingovou kampaňou. Podľa našich testov ale opakovane počas posledných rokov vychádzali oproti klasickým shoppingom aj full assetové aj only-feedové PMax kampane lepšie naprieč rôznym kategóriám e-commerce.
Bolo to sčasti aj kvôli tomu, že Google uprednostňoval PMax kampane v aukcii pred shopping kampaňami. Všeobecne je ale PMax kampaň stvorená na to, aby plnila cieľ, teda maximalizovala výkon a pomáha jej pritom umelá inteligencia.
Koncom roka 2024 prišiel Google s vyhlásením, že mení preferenciu, ako sa budú reklamy zobrazovať. Pointou je, že ak máte súčasne v jednom účte spustený PMax aj shopping, zacielené na rovnaké produkty, Google už nebude uprednostňovať PMax pred shoppingom. Uprednostní sa tá reklama, ktorá bude mať vyšší ad rank.
Prečo to Google urobil nevieme, ale vyhlásil, že by malo prísť k neutrálnej alebo pozitívnej zmene vo výkonnosti účtu.
Môže sa stať, že klasickým shopping kampaniam sa zvýšil ROAS a CPC. Význam použitia only-feed PMaxky sa znížil, nakoľko je momentálne na rovnakej váhe so shoppingom, ale shopping je transparentnejšia kampaň s väčšími možnosťami kontroly. Dôvod na využívanie only-feed PMax je už možno iba vtedy, ak plánujete v blízkej budúcnosti prejsť na full-asset PMaxku, teda doplníte do nej texty, bannery a videá.
Za zamyslenie sa ale stojí, či Google uprednostní aj vašu shopping kampaň oproti PMax kampani iného advertisera. V takom prípade by stálo za zváženie si only-feed PMax ponechať.
Výsledky podľa Josha Duggana zatiaľ ukazujú, že od nového Google releasu sa zvýšilo CPC shopping kampaní o 100%, nakoľko veľa advertiserov naraz sa rozhodlo presunúť investície do shoppingu.
Aké výsledky sme zaznamenali na Slovensku?
Otestovať sme sa to rozhodli pri našom e-commerce klientovi, kde sme testovali od 1.10. 2024 do 31.3. 2025 standard shopping so všetkými produktmi, PMax only-feed kampaň so všetkými produktmi a PMax kampaň so všetkými assetmi bez produktov. Výsledky hovoria jasne:
Najlepší ROAS a cenu za konverziu dosiahla PMax s only-assets.
Najvyššie revenue aj konverzný pomer sme získali s PMax only-feed.
Najlepšie CPC mala Shopping kampaň spoločne s PMax only-assets.
Kampane nemali síce rovnaké rozpočty naprieč mesiacmi, ale shopping kampaň od začiatku nemala také výsledky, aby sme jej rozpočet navyšovali. Pravidlom zvyčajne býva, že kampaň s nižším rozpočtom dosiahne aj lepší ROAS, to sa tu ale nestalo v porovnaní s only-feed PMax.
Pri shopping kampani sme nezaznamenali ani zvýšenie CPC od októbra, ako bolo trendom v zahraničí. Celkové revenue alebo ROAS je od konca decembra dokonca nižšie, ale to môže súvisieť aj s koncom hlavnej sezóny.
Veľmi dobre dopadla paradoxne PMax s only-assets, ktorá nemala ani napojený feed. Je pri nej predpoklad, že keby sme jej navýšili rozpočty na podobnú úroveň, ako mala PMax only-feed, mohlo by klesnúť ROAS. Klesne ale až na takú úroveň, ako mala PMax only-feed?
Pri danom klientovi sa nám neoplatila klasická shopping kampaň na Slovenskom trhu. Stále zatiaľ vedie PMax, či už s assetmi alebo bez nich. Určite ale testujte, je pokojne možné, že práve vám vyjdú výsledky úplne inak. A ak by ste chceli poradiť s nastavením kampaní, radi sa vám na ne pozrieme. 😊
