Generovanie kreatív pomocou AI
Jedným z najvýznamnejších prínosov AI v oblasti PPC je možnosť vytvárať efektívne a personalizované reklamy. Pomocou strojového učenia a AI algoritmov môžu nástroje analyzovať obrovské množstvo dát o užívateľskom správaní, preferenciách a interakciách, čím umožňujú tvorbu kreatív, ktoré sú lepšie cielené a majú vyššiu mieru zapojenia. Napríklad, Google Ads využíva AI na automatizované generovanie textov reklám a výber najlepších kombinácií titulkov a popisov pre každé vyhľadávanie.
Okrem Google Ads algoritmov vieme túto možnosť využiť aj my špecialisti, a to hlavne pri tvorbe reklám, kedy behom pár sekúnd dostaneme nekonečné množstvo návrhov na textáciu alebo kreatívu pre naše reklamy. Výstup nie je vždy dokonalý, a práve preto je dôležité brať to ako pomôcku, ktorá nám zjednoduší prácu, a nie ako nástroj, ktorý to celé urobí za nás.
Ak máte URL webu, na ktorý chcete spustiť reklamu, ale chýba vám kreativita pri písaní textov, tak môžete vyskúšať custom GPT, ktorý texty napíše za vás. Je to externý nástroj, ktorý preskúma váš web a na základe informácií, ktoré tam nájde, vám navrhne nadpisy a popisy do reklamy. Ak by ste ho chceli vyskúšať, nájdete ho na tomto linku.
Zdroj: ChatGPT
Keď sme už pri kreatívach, spoločnosť Meta sa vyjadrila, že všetky kreatívy, ktoré budú vygenerované pomocou AI budú musieť byť špeciálne označené. Cieľom je zabrániť hlavne šíreniu deepfake informáciám.
Zdroj: Meta
Automatizované reportovanie a analýzy
AI prináša revolúciu aj v oblasti reportovania a analýzy PPC kampaní. Namiesto manuálneho zostavovania reportov môžu špecialisti využiť nástroje poháňané AI, ktoré automaticky zhromažďujú a analyzujú dáta, identifikujú trendy a generujú prehľadné reporty. Tento prístup nielenže šetrí čas, ale aj poskytuje hlbšie a presnejšie insights. Napríklad, nástroje ako Google Analytics 4 využívajú AI na predikciu budúceho správania užívateľov a identifikáciu najdôležitejších metrík pre optimalizáciu kampaní. V budúcnosti môžeme očakávať implementáciu “AI analytika” aj priamo do GA4, kde už nebudeme musieť dohľadávať dáta cez custom reporty, ale jednoducho napíšeme svoju požiadavku a systém nám na základe dát poskytne rovno odpoveď.
AI-driven vyhľadávanie
Narazili ste niekedy pri optimalizácii kampane na chybovú hlášku, ktorú ste doteraz nikdy nevideli? Namiesto toho, aby sme sa museli prehrabávať fórami, stačí sa opýtať umelej inteligencie, ktorá vám okamžité vysvetlí, čo je to za chybu, ako vznikla, a ako ju opraviť. Taktiež, ak chceme rozšíriť dosah reklám pomocou nových kľúčových slov, tak AI nástroje nám rýchlo pomôžu nájsť relevantné výrazy, ktoré nám chýbajú v účte.
Odporúčame využívať na to nástroj https://www.perplexity.ai/, ktorý je veľmi intuitívny na používanie a môžete ho využívať zadarmo.
Zdroj: Perplexity
V rámci AI vyhľadávania bude zaujímavé v nasledujúcich mesiacoch sledovať vývoj v tejto oblasti, lebo je viac než pravdepodobné, že vyhľadávanie, ako ho poznáme dnes, sa úplne zmení. Google to už dokonca testuje v USA a nazýva to AI Overview, aj keď začiatok nebol a stále nie je veľmi dobrý.
Zdroj: Threads @petergyang
Čoskoro Google začne zobrazovať aj Search a Shopping reklamy v AI Overview a bude veľmi zaujímavé sledovať, aké „best practices“ sa zrodia vo svete AI výsledkov.
AI v Google Ads
Google Ads patrí medzi lídrov v implementácii AI technológií do PPC kampaní. S AI pracovali ešte skôr, ako sa stala populárnou. Jedným z najvýznamnejších nástrojov je Smart Bidding, ktorý využíva strojové učenie na automatizované nastavenie ponúk pre každý aukčný prípad s cieľom maximalizovať výsledky. Tento systém berie do úvahy rôzne signály, ako sú čas dňa, lokalita, zariadenie a ďalšie faktory, aby optimalizoval ponuky v reálnom čase.
Ďalším príkladom je Responsive Search Ads (RSA), ktoré využívajú strojové učenie na testovanie rôznych kombinácií titulkov a popisov a automaticky vyberajú tie najúspešnejšie. Tento proces neustále zlepšuje výkon reklám a zabezpečuje, že používateľom sa zobrazujú najrelevantnejšie texty.
Google plánuje AI zakomponovať do tvorby kampaní úplne od základov. Okrem návrhov na texty systém už dokáže vygenerovať aj kreatívy na základe popisu vašej služby alebo produktov. Zatiaľ je to však stále v počiatočnom štádiu vývoja, takže určite neodporúčame sa na to spoliehať, ale mať pripravenú vlastnú kreatívu a stratégiu.
Zdroj: Google Ads
