PPC trendy, ktoré formujú tento rok – Príprava na potenciálnu cookieless apokalypsu?

Príprava na potenciálnu cookieless apokalypsu?

Nebol by rok v PPC, kedy by sme neriešili nejaké obmedzenia s meraním. Tento rok bol najväčším strašiakom ukončenie 3rd party cookies v najpopulárnejšom prehliadači Google Chrome. Zámerne píšeme v minulom čas, keďže Google sa rozhodol upustiť od svojho plánu zrušenia 3rd party cookies v Chrome.

Namiesto toho dá užívateľom možnosť vybrať si, ako chcú používať Chrome. Aktuálne je otázne, či nejaká možnosť bude úplne vypínať 3rd party cookies a podľa toho, ako Google naformuluje otázku, je možné, že väčšina užívateľov si vyberie riešenie zamerané viac na súkromie.

Cookies tretích strán sa využívajú na meranie aktivity užívateľa na webe, čo sa následne využíva pre personalizovanú a lepšie zacielenú reklamu.

Väčšina prehliadačov blokuje už teraz cookies tretích strán bez toho, aby mali nejaké riešenie pre inzerentov, čo je pochopiteľné, keďže máloktorá firma má reklamnú sieť a prehliadač.

Medzi ne patrí Microsoft a Google. Microsoft tento rok predstavil Ad Selection API, ktoré umožní inzerentom zobrazovať relevantnú reklamu pre užívateľov aj po vypnutí 3rd party cookies v Microsoft Edge. Defaultne nie sú vypnuté cookies v Edge prehliadači, ale užívatelia majú túto možnosť v nastaveniach.

Aj Google má odpoveď na svet bez 3rd party cookies, aj keď stále nevieme, či dá užívateľom vôbec možnosť ich vypnutia. Volá sa to Privacy Sandbox.

Privacy Sandbox je súbor technológií, ktoré zachovávajú súkromie užívateľa a umožňujú firmám rozvíjať svoj digitálny biznis. Privacy Sandbox je dostupný v Chrome prehliadači, ktorý používa ako zdroj Chromium. To znamená, že bude podporovať iba Android, Windows a Mac OS Chrome. iOS a iPadOS zatiaľ nie sú podporované, keďže tie využívajú WebKit, nie Chromium.

Kampane na Apple mobilných zariadeniach negatívne ovplyvnil iOS 14.5 update a môžeme očakávať, že negatívne ich ovplyvní aj potenciálne blokovanie 3rd party cookies užívateľmi, aspoň v porovnaní s ostatnými zariadeniami.

Súčasťou Sandboxu sú napríklad Topics API a Protected Audience API.

Topics API umožnia inzerentom cieliť reklamu na základe záujmov, ktoré nie sú citlivé, a dávajú užívateľom možnosť blokovať konkrétne topicy alebo ich úplne vypnúť. Okrem toho poskytujú vyššiu ochranu súkromia vďaka tomu, že dáta ostanú v zariadení užívateľa.

S Protected Audience API budú môcť inzerenti využívať remarketingové publiká aj bez 3rd party cookies a to bezpečným spôsobom, ktorý funguje lokálne v zariadení užívateľa.

Toto sú technológie, ktoré Google pripravuje, a mali by zmierniť dopad na kampane. Avšak zmenou plánov sa môžu aj tieto technológie zmeniť, na čo nás aj Google varuje.

Čo ale môžu medzitým robiť inzerenti?

• Vyšší dôraz na zbieranie 1st party dát – už sa to deje pár rokov a na niektorých e-shopoch sa nedá kúpiť tovar bez registrácie alebo v denníkoch čítať články bez registrácie. Vďaka 1st party dátam môžu inzerenti budovať publiká aj bez cookies.
• Enhanced conversions – Inzerenti by mali využiť API na konverzie, ktoré ponúkajú reklamné platformy, ako napr. conversion API od Meta.
• Server-side tracking – ak inzerenti budú chcieť zachovať čo najviac dát, budú musieť zapracovať server-side tracking na svojom webe. Okrem vyššej bezpečnosti a obchádzaniu limitácie blokovania cookies má táto technológia aj pozitívny vplyv na rýchlosť webovej stránky. Nevýhodou je náročnejšia implementácia a nutnosť platenia si servera, kde budú uchovávané dáta.

V nevýhode budú hlavne menší inzerenti, keďže oni sú viac závislí od cieleného marketingu a nemajú také veľké budgety na implentáciu všetkých opatrení.