Publicis Groupe na Slovensku: Globálna sila v lokálnom kontexte

Vieme, čo robíme, a preto to funguje. Publicis Groupe Slovensko dynamicky posilňuje svoju pozíciu vďaka modelu Power of One. S divíziami ako Starcom, Performics a Spark Foundry rastie dvojciferným tempom, prinášajúc klientom ako Nay, Visa či Mobelix inovatívne a efektívne riešenia nie len v digitálnom marketingu. Prečítajte si viac o nás v novom článku s Ladislavom Suškom, našim Managing Directorom.

Ako vyzerajú plány rozvoja pre slovenský Publicis Groupe? Ako plánujeme posilniť jej pozíciu na trhu?

 

Našim dôležitým cieľom pre posilnenie pozície na trhu bolo stať sa členom AMA (čo sa nám aj v júni 2024 podarilo). Chceme sa stať nielen relevantným hráčom na slovenskom mediálnom trhu, ale aj partnerom a konzultantom pre našich klientov, ktorý prekračuje tradičné úlohy mediálneho nákupcu.

Klientom chceme prinášať inovácie aj v nových oblastiach, ako napríklad ecommerce, gaming, market places, ekonometria a pod.“ Laco vysvetľuje, že orientácia pri práci je predovšetkým na komplexnosť a detail. Dodal, že veci sa neriešia povrchne, ale do hĺbky.

Predtým sme sa zameriavali hlavne na čisto výkonnostné kampane, už pred časom sme rozšírili a ďalej rozširujeme naše služby aj o brandovú komunikáciu v komunikačnom mixe, TV a online video. Využívame externé dáta, taktiež aj agentúrne dátové zdroje a prieskumy pri tvorbe stratégií a rozširujeme naše portfólio o offline médiá, vrátane televízie. Zároveň zdokonaľujeme naše reportovacie schopnosti a analytické modely, aby sme poskytli ešte presnejší pohľad na biznis a potreby klientov a mohli efektívne reagovať na ich očakávania.

Publicis Groupe pôsobí na viac ako 100 trhoch a pracuje v nej 96 000 ľudí. Skupina bola založená v roku 1926 a dnes patrí medzi svetových lídrov v oblasti transformácie obchodného a marketingového prostredia.

 

Ako pociťuje slovenská divízia Publicis Groupe to, že je súčasťou globálnej skupiny?

 

Náš slovenský Publicis úzko spolupracuje s českým Publicisom a globálnou skupinou v mnohých oblastiach. Táto spolupráca sa týka nákupu, školení, vyjednávaní s dodávateľmi a zdieľania odborných znalostí. Máme aj viacero klientov, pre ktorých pracujeme spoločne v rámci SK-CZ trhu ale aj v rámci CEE regiónu.

Slovenský a český tím je prepojený v oblastiach ako back office, štruktúra, vedenie a riadenie, pričom všetky dôležité informácie sa pravidelne reportujú do centrály.

V Českej republike sa navyše môžeme opierať o tím viac ako 400 odborníkov z oblastí médií, kreatívy, dátových analýz, public relations a sociálnych médií, čo nám umožňuje rozširovať naše kapacity, know how a zlepšovať služby,“ vysvetľuje Laco.

 

Aké sú benefity toho byť súčasťou jednej z najväčších svetových komunikačných sietí?

 

Byť súčasťou Publicis Groupe prináša pre nás a našich klientov mnoho výhod. Naše tímy, technológie, celkové zázemie a cashflow sú stabilnejšie, čo nám umožňuje napr. ponúknuť lepšie platobné podmienky. Zároveň poskytujeme zamestnancom širokú paletu benefitov a možnosti na kariérny rast.

Ako člen veľkej globálnej skupiny máme prístup k najnovším technológiám, ktoré dokážeme efektívne adaptovať na lokálny trh.“ Laco dodal, že výhodou sú aj  globálne dohody a kontrakty s technologickými firmami, ako sú Google, Meta, Tiktok, Microsoft a ďalší.

V rámci našej siete sa ľahko zdieľajú znalosti, čo zahŕňa prístup ku case studies z rôznych trhov a segmentov. Tieto informácie potom aplikujeme na projekty našich slovenských klientov. Okrem toho získavanie dát z iných krajín je pre nás jednoduchšie a lacnejšie, čo nám umožňuje poskytovať klientom dôležité a relevantné informácie napr. v prípade ich expanzných plánov.

Publicis Groupe Slovensko má v portfóliu lokálnych, ale aj globálnych klientov, ako napríklad Visa, Lindt, Decathlon, Nay, Möbelix, Tatra banka či Hisense.

 

Čo je pre klientov dôležité pri spolupráci s marketingovými agentúrami?

 

Klienti sa chcú baviť s ľuďmi v agentúre, ktorí majú prehľad, rozumejú biznisu, a ktorým môžu veriť. Zároveň sú dôležité vzťahy a istá ľudskosť a osobný prístup pri spolupráci.

 

Čo očakávajú klienti od spolupráce?

 

Laco vysvetľuje, že situácia sa líši od klienta ku klientovi:„Niektorí stále hľadajú predovšetkým výhodné ceny a základné dodanie služieb, často kvôli interným pravidlám ich spoločnosti alebo centrálne nastaveným požiadavkám. Avšak trend je jasný – čoraz viac klientov preferuje agentúry, ktoré im môžu ponúknuť strategické partnerstvo. Táto zmena prichádza s novou generáciou marketingových odborníkov, ktorí sú lepšie vzdelaní a špecializovanejší, čo umožňuje hlbšiu spoluprácu. Vďaka tomu sa medzi nami a klientmi buduje vzájomná dôvera a rešpekt, ktoré sú základom pre akceptáciu našich odporúčaní a strategických návrhov.

Slovenský Publicis sa neustále snaží rozvíjať a posúvať vpred. Aktuálne uviedol do svojho portfólia novú hernú divíziu Publicis Play. Svojim klientom tak prináša riešenia od kreatívnych návrhov a produkcie cez nákup reklamného priestoru v herných platformách až po spoluprácu s gaming influencermi, exkluzívne partnerstvá a exekúciu na mieru.

Ladislav Suško

Managing Director