Super Bowl patrí dlhodobo k najsledovanejším programom na svete s extrémne drahým reklamným priestorom. Odhadovaná priemerná cena 30-sekundového spotu je 8 miliónov dolárov, čo je poriadna pálka aj pre tie najväčšie značky. Napriek vysokej cene sme mali možnosť vidieť niekoľko 60-sekundových spotov. Zadávatelia okrem priestoru investujú ďalšie obrovské prostriedky do produkcie, aby tento drahý vysielací čas využili čo najefektívnejšie.Ak by sme mali tento rok určiť hlavnú kategóriu z hľadiska komunikácie, jednoznačne by ňou bola AI.
Tento buzzword na nás vyskakuje zo všetkých strán a výnimkou nebol ani Super Bowl. Poďme sa pozrieť, aké spoty v tomto segmente značky predstavili 👇
Pri spotoch zo Super Bowlu je humor extrémne dôležitý. Claude vo svojom spote vyslovene trolluje spoločnosť OpenAI, ktorá chce zaviesť reklamu do chatbotov. Veľmi vtipné, veľmi trefné.
Gemini prišlo s emotívnym spotom, v ktorom priamo prezentuje svoje funkcionality. AI vykresľujú ako skvelého pomocníka, ktorý vám pomôže realizovať vaše kreatívne nápady a šetrí čas, ktorý potom môžete stráviť s rodinou. Tento spot síce určite chytí za srdiečko, ale to je asi tak všetko.
Copilot 🛩️
Prepojenie s NFL tematikou nájdeme naprieč viacerými spotmi, avšak pri Copilote sa nebavíme len o účinkovaní hráčov v spote, ale aj o prepojení na analytickú stránku športu. Konkrétne vidíme scoutov, ako analyzujú performance jednotlivých hráčov pred NFL draftom. Na rozdiel od ostatných AI zadávateľov sa viac orientujú na analytické schopnosti Copilota, než len na „pomáhanie“ s bežnými činnosťami.
Genspark ⚡
Využívanie celebrít je v Super Bowl reklamách veľmi rozšírené. Je však dôležité, aby bolo prepojenie s celebritou trefné. Genspark využil Matthew Brodericka s odkazom na jeho známy film Ferris Bueller’s Day Off, ktorý je o chronickom záškolákovi. V spote vidíme, že pomocou Gensparku sa viete zbaviť veľkého množstva rutinných úloh a môžete sa ďalej pokojne zašívať.
AI.com 🌐
AI.com ohlásilo svoj príchod na trh. A to je asi tak všetko.
Meta + Oakley 🕶️
AI sa implikuje do rôznych zariadení, ale teraz je to prvýkrát, kedy sa bavíme o okuliaroch. Meta spolu so spoločnosťou Oakley prináša revolučný produkt – AI okuliare a v spote predstavuje ich funkcionality. Celebrity samozrejme nemohli chýbať.
Alexa 🎙️
Veľmi vtipný spot, v ktorom hrá hlavnú úlohu Chris Hemsworth. V spote parodujú strach ľudí z AI na ukážke bizarných situácií. Je to teda fantastické využitie insightu, ktoré má navyše skvelé prevedenie.